PORSCHE DESIGN
Ferdinand Alexander Porsche : le design comme acte d’honnêteté
En 1962, Ferdinand Alexander Porsche — dit « FA » — devient responsable du tout nouveau département Design de Porsche AG. L’année suivante, il signe l’une des carrosseries les plus célèbres de l’histoire : la Porsche 911. Ses lignes, tout en tension contenue, incarnent déjà sa philosophie : rien de superflu, tout au service de la fonction. En 1972, la nouvelle gouvernance familiale de Porsche AG le contraint à quitter son poste de designer en chef. FA fonde alors son propre studio : le Studio Porsche Design, installé à Zell am See, en Autriche, où il a grandi. Il commence à appliquer sa vision aux objets du quotidien — montres, lunettes, stylos, appareils électroniques — avec la même rigueur qu’il appliquait à la voiture de sport.
Sa philosophie tient en quelques mots qu’il a prononcés lui-même : « L’excellence du design repose sur l’honnêteté. » Et ailleurs : « Lorsque l’on se concentre sur la fonctionnalité d’un objet, parfois sa forme s’impose comme une évidence. » Des créations « honnêtes et sans compromis, innovantes et conceptuelles, luxueuses et puristes, intemporelles et d’excellente qualité » : ce sont ses propres principes, qui fondent encore aujourd’hui l’identité de chaque produit Porsche Design.
Du Chronographe I aux P’8479 : les lunettes entrent dans l’histoire du design
Le premier objet conçu par le studio en 1972 est une montre : le Chronographe I. Complètement noir — dans une époque où l’horlogerie de luxe mise tout sur l’or et le chrome — c’est une déclaration de principe : lisibilité et précision avant tout, sans détail superflu. En 1980, Porsche Design sort le premier chronomètre en titane de l’histoire — un matériau jusqu’alors réservé à l’aéronautique, adopté parce qu’il incarne mieux que tout autre la traduction matérielle de l’exigence fonctionnelle de la marque. Le titane deviendra la matière signature des lunettes Porsche Design.
En 1979, une conférence de presse accordée par Yoko Ono entre dans l’histoire du design grâce à un détail : les P’8479. Depuis cette apparition, l’artiste a porté ces lunettes Porsche Design lors de chaque apparition publique — elles sont devenues son signe distinctif. Plus remarquable encore : l’Exklusivbrille, les lunettes à verres interchangeables de Porsche Design, sont vendues à ce jour à près de 11 millions d’exemplaires dans le monde, avec une forme inchangée depuis plus de 40 ans. Un classique absolu, qui ne vieillit pas précisément parce qu’il n’a jamais été conçu pour l’ère de la mode.
Collections optiques et solaires : précision à l’état pur
Les montures optiques Porsche Design sont conçues dans des matériaux de pointe : titane ultra-léger, alliages haute performance, polyamide technique issu de l’industrie aéronautique. Charnières invisibles, vis supprimées, technologies brevetées : chaque détail qui pourrait créer une gêne est repensé ou intégré avec une telle précision qu’il disparaît. Le résultat : des montures d’un confort exceptionnel en port prolongé, au poids optimisé, avec un équilibre sur le visage qui se fait oublier. Les formes sont géométriques et nettes — rectangulaires, sport, profils structurés — mais jamais froides : elles portent la même tension contenue que la carrosserie d’une 911.
Les lunettes de soleil poussent encore plus loin l’héritage automobile : certains modèles s’inspirent directement des casques de pilote et des détails mécaniques de la marque. Matériaux : carbone, titane, alliages ultralégers. Verres : polarisants haut de gamme, teintes adaptatives, finitions miroir. Et pour les modèles phares, un système breveté de verres interchangeables et de branches modulables — qui transforme la lunette en objet configurable, à la manière d’un cockpit que l’on paramètre selon les conditions. P'8479, P'8478 : des références qui traversent les décennies.
De Rigo : le garant de la fabrication et de la distribution mondiale
La production et la distribution des lunettes Porsche Design sont assurées par le groupe De Rigo — De Rigo Vision S.p.A. étant le fabricant officiel des collections optiques et solaires de la marque. Fondé en 1978 à Longarone (Belluno, Dolomites) par les frères Ennio et Walter De Rigo, le groupe est l’un des acteurs les plus puissants de la lunetterie mondiale : présent dans plus de 80 pays, avec des marques propres (Police, Lozza, Sting, Yalea) et un portefeuille de licences prestige. Sa rigueur industrielle — sélection des matériaux, précision des finitions, maîtrise de la chaîne de production — est la seule à même de tenir la promesse de Porsche Design : que chaque monture soit à la hauteur de la philosophie qui l’a engendrée.
Ce partenariat est une condition de cohérence. « Honnête et sans compromis » : quand FA Porsche décrivait ses exigences pour le design, il décrivait aussi ce que doit être le processus industriel qui lui donne vie. De Rigo est le groupe qui assure cette chaîne jusqu’au dernier maillon — celui de la distribution sélective auprès des opticiens qui partagent ces exigences.
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En résumé
Fondée en 1972 par Ferdinand Alexander Porsche — créateur de la Porsche 911 (1963) — et son frère Hans-Peter, Porsche Design est une marque lifestyle haut de gamme basée à Zell am See (Autriche), gérée par le Porsche Lifestyle Group. Philosophie fondatrice : « L’excellence du design repose sur l’honnêteté. » Des créations « honnêtes et sans compromis, innovantes et conceptuelles, luxueuses et puristes, intemporelles et d’excellente qualité. » Première montre en titane (1980, matériau aéronautique). En lunetterie : P’8479 (1979, icône adoptée par Yoko Ono), Exklusivbrille à verres interchangeables (11 millions d’exemplaires vendus dans le monde, forme inchangée depuis 40 ans), P’8478. Collections optiques et solaires : titane ultra-léger, carbone, alliages aéronautiques, polyamide haute performance, charnières invisibles, verres polarisants/adaptatifs/miroir, systèmes brevetés interchangeables.